澳门·新葡澳京(中国)官方网站“糖果”有用了

　　澳门·新葡澳京(中国)官方网站“糖果”有用了短短的几个字，你是否看出了现代人对于糖的恐惧。摄入糖的分量过多会严重危害的健康，但是在生活压力日渐加深的当下，糖能平复心情，给人带来愉悦也变得必不可少。

　　功能性糖果，顾名思义，除了是糖之外，还可以给提供一些特殊功能的支持，其实这种东西离我们并不遥远，例如曾经经常在广告中出现的雅客维生素糖、金嗓子喉宝，甚至没准现在你嘴里嚼着的无糖口香糖，都是功能性糖果的代表。

　　2003年，国内糖果行业一个划时代的产品诞生——雅客V9，开创了维生素糖果品类，雅客从此走上品牌发展之路。

　　当时正值非典肆虐，雅客推出的主打补充维生素C的糖果，精准命中了当时还在深陷疫病恐惧，形成了“补充维生素，提高免疫力”的消费者需求。

　　同时，雅客还请到了当红明星周迅成为雅客V9的代言人，央视的广告、地铁灯箱、高大的建筑物、公交汽车，甚至网络上澳门·新葡澳京(中国)官方网站，全都是带领大家跑步的周迅以及那句“天天吃雅客，健康又快乐”的广告。

　　雅客V9彻底颠覆了传统的糖果消费观念。在雅客v9的某次招商会上，签约就达2.3亿多元，经销商预付款6700万。

　　不仅如此，雅客还是第一款拥有保健认证的糖果类产品，这形成了强大的身份壁垒，加深消费者对雅客的产品认同，同时提高了竞争产品入局的成本和难度。

　　但是随着之后消费升级，消费者有越来越多的方式来补充维生素，也对雅客的功效产生了一定的怀疑，再加上传统媒体的落寞，以及请明星代言的高昂价格，让雅客逐渐减少了宣传的投入，V9也仿佛淡出了人们的视线。

　　今年3月15日，雅客开启“云卖货”模式，雅客V9“强势登陆”薇娅淘宝直播间。这是雅客首次携手“淘宝直播第一女王”薇娅，销量十分火爆，雅客V9淘宝首秀仅三分钟销量破万件。

　　这次雅客依然利用新冠疫情时消费者对维生素C的需求，再加上情怀消费，就跟当年选择当红女星周迅作为代言人一样，雅客这次选择了淘宝上最红的带货网红薇娅，不到5分钟就售出15万盒，续写了当年的销售神线、初创糖果怎么活？

　　功能性糖果本身，就是把人们印象中不好吃的药，和好吃的糖果结合起来，因此越来越多的保健品牌开始尝试进入功能性糖果的领域，比如汤臣倍健的膳食纤维压片糖果。

　　目前国内糖果市场上功能性糖果的主要种类包括：维生素糖果、无糖口香糖、无糖硬糖、具有醒脑作用的薄荷糖、含有中草药成分的润喉糖等，而这些功能性糖果的生产商基本都是糖果的知名品牌企业或者是保健品牌，如雅客V9、吉百利荷氏薄荷糖、养生堂的清嘴含片、汤臣倍健的膳食纤维糖以及金嗓子喉宝等澳门·新葡澳京(中国)官方网站。这些厂商不会投入全部的资金去研制，而只是作为自己品牌在糖类市场的补充。其中销量最好的还是无糖口香糖，据统计，全国有至少6亿消费者买过或使用过绿箭和益达无糖口香糖。

　　BuffX的创始人是前抖音Brandstudio部门负责人和前网易严选品牌总监，并且在产品尚未正式上市前，就已经获得了红杉中国和梅花创投的天使轮融资。

　　每家公司的经历也是惊人的一致，通过调研，大数据分析等调查，精准把握消费者的受众群体和痛点，再集中精力研制产品，然后通过互联网平台，例如微博澳门·新葡澳京(中国)官方网站、小红书，和有相同受众的其他领域品牌进行合作宣传，积极上架第三方平台销售来降低成本，紧跟目标消费人群的热点，通过与消费者的及时互动，增加用户粘性，通过这种方式占领还处于尚无头部品牌的细分市场。

　　功能性糖果的用户逐渐趋向年轻化，要想俘获年轻消费者的心，除了增加糖果的健康成分，还要满足年轻人对品味和感官体验的诉求。因此初创型企业需要做更多的调研并及时更新产品，紧跟年轻消费者的需求才能更好地生存。