澳门·新葡澳京(中国)官方网站包装设计创新思维中的中国元素

　　澳门·新葡澳京(中国)官方网站包装设计创新思维中的中国元素摘要:创新思维是设计师发展的动力，而中国元素是创新思维不竭的源泉。本文就设计文化中中国元素的重要地位作一探讨。

　　随着我国经济的持续发展，人们的生活水平变得越来越高。从“吃饱”变成了“吃好”再是现在的“吃得健康”。由于全球经济的一体化，互联网的迅速发展，使地球变得越来越小。世界的变化也越来越快，人们的越来越高，需求也越来越高。人们的生活观念在变，审美观念也在变。设计就肩负着满足这些和需求的历史使命。消费者对商品包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着包装设计的与时俱进。这里创新是灵魂。由于各国的历史背景不同，各国的设计都会打上本国的文化烙印，这也正是广大消费者喜闻乐见的设计。最民族的才是最世界的、最国际的，只有这样的设计世界才是丰富多彩的。设计创新是设计行业的一个热门话题，真正堪称具有创新的包装设计应该是恰如其分的，完美无缺的实现创作意图，体现时代特色的赋予时代特色和民族风格的，包含企业本质和产品特色的让人为之折服、并能在瞬间引起消费者共鸣澳门·新葡澳京(中国)官方网站。这就要求创新是在传统基础上的创新。创新领先，创新是主旋律，创新和传统是一个完美的统一体。现代包装设计创新思维中的中国元素的运用，是概括消费对象、产品特征设计的，运用中国元素来进行设计是一种行之有效的创意思路，创新也给中国元素注入了新的理念。同时，设计师们又都在利用摆在面前的十字轴心线中的西方和中方文化、传统文化和现代文化相融合的这个创新的交叉点，在设计中渗入了大量的中国元素。同时又把这些元素重新整合变化，然后用新的思维，新的材料，新的工艺表现出来。

　　随着中国经济的发展，中国悠久的历史和文化越来越受到世界的关注，同样也受到世界各国设计师们的关注，在他们的设计中也融人了大量的中国文化的元素符号。如法国设计师，从中国宫廷建筑中得到灵感设计了上海大剧院，英国设计师又利用了中国宝塔的原型设计了上海的经贸大厦。中国的服装设计师们也把中国农村最传统的肚兜以及西南四川、云南一带在农村用来背小孩子的背带，演变成了最时尚、最现代而又最的服饰。中国设计师对自己民族的东西越来越自信，五千年中国的历史文化，是我们取之不尽用之不竭的艺术宝库，我们的消费者，不需要复旧、不需要克隆传统，设计师的任务是让历史和现代碰撞，让历史文化艺术与今天的时代需求相结合，重放异彩。

　　包装装潢设计不是单求外表漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点，建立和稳定它在市场的地位，最终到提升销量的目的。一个成功的包装设计可以引领企业进入一个新的发展历程，开拓一个新的市场。因此，富有创新的包装设计并非只是一个美丽装饰。其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起着不可低估的作用。一个完善的成功的包装设计不会偶然产生，它必定是有远见的企业家与优秀的专业设计师合创的结果。创新思维是设计理念中的一个重要环节。创新思维永远不会沉睡。包装设计的成功能促进市场营销的更大成功。例如：“可采”的包装外观采用靛蓝色基调。色彩联想来源于中国蓝印花布，并采用中国画小写意手法表现。整个形象既传统又现代，色彩古朴典雅而不乏潮流。“可采”标志的主体及象征图形醒目。“可采”的成功不仅是销售的成功，也是包装的成功。但市场上又有多少产品因为外观包装设计的失败和创新理念的枯乏而无好的销售业绩，再加上营销能力欠缺，产品的失败是注定必然的。商品包装设计创新应该是清晰传达信息、表现品质、独特出众也适当的表现市场定位和刺激感官，并蕴涵丰富的设计文化。

　　设计文化是包装设计创新的基础，设计创新只有建立在文化基础上才有市场。我们在设计创新中强调文化，是为了使视觉语言更富有情感，更富有内涵，更通俗易懂，更富有个性，如凤凰卫视中文台的台标，借用了传统的龙凤图形，并使用了中国特有的“喜相逢”的结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴，而凤鸟两两相对圆转的翅膀极富动感，体现了现代传媒的特色。北京2008奥运会申奥的标志设计同样容人了古老中华民族书法篆刻和武术文化的内涵。

　　长期以来，我们的艺术设计教育偏重美学和技能教育，以及社会对艺术设计的导向使我们的设计师不注重设计艺术的生命力——创新。在一个设计师失去了创新意识的环境里，怎么谈得上大众思维的进步，甚至科学技术的进步?当今的社会是以经济挑战为主的时代，缺乏创新就意味着失去获胜的机会。包装设计不管中国的外国的，历史的现代的，被推崇的包装都以健康的、积极向上的、丰富的文化内涵取得的。包装设计也是企业文化的一部分，没有文化味的包装就如同一个没有精神灵魂的躯壳，一个有形无神的僵尸。一个良好的包装设计师必须表现企业的内在精神，构成独特的企业文化。所以包装设计应具有国际文化视野、中国文化特色、符合知识经济时代的需求。有文化，才能在文化的基础上创新；有创新，才能进一步推动设计文化的发展。

　　包装设计的创新应根植于民族的土壤。包装设计作为企业文化的一部分，既有实用性，又有艺术性。包装设计的创新离不开民俗性和民族性。我们谈包装创新是建立在身后悠久的民族文化历史上创新。香港设计师陈幼坚的成功就在于根植于民族文化，把握住中华民族的文化精髓。在设计创新中，有民族性的往往体现包装个性的与众不同，又有明显的地域性特色。“阿诗马”和“希尔顿”包装的主体图案都带有明显的地域，民俗特色；法国的“白兰地”和中国的“茅台”在包装上同样具有明显的民族特色；同样中国的“健力宝”和美国的“可口可乐”也有异曲同工之妙。包装设计的创新是国家民族特点的传承和发展。每个民族都有自身的特点：美国人的奢侈、豪放、创新；英国人的古典、保守、华贵；日本人的精明、儒雅；德国人的沉稳、含蓄、严谨；法国人的浪漫。以及意大利人的富于想象，都可以一览z余。我们中华民族的文化渊源是不能掩盖的，凡是民族的，才是世界的。紧紧抓住民族文化地域特色，在设计中巧妙地运用，并在运用所表达主题的内在联系中注意产品的包装和设计的创新。我们民族的传统的设计符号，总会有一些恒长的主题，如龙、凤、狮子、云纹、雷纹、涡纹等，而它们的表现形式，也就是它们的造型方式，却随着每个历史朝代的更替转变，往往具有鲜明的时代特色和民族地域特点。如传统图案中的龙的形象，朝朝有区别，代代有变化。原始龙的古拙，奴隶社会青铜器上夔龙的诡秘肃穆，汉魏龙的奔腾飘逸，隋唐龙的饱满富丽，两宋龙的规范庄严，元代龙的矫健，明清龙的繁缛凝重。这种“形”的延伸是民族母题的继承和延伸，也是包装设计创新的民族土壤，是新的时代的新的审美观念赋予的新的形式。市场意识和超前理念是包装设计创新的重要前提。市场经济是竞争的市场，消费者需求是多样化的，包装设计不单纯为满足消费者的基本消费传达商品信息，而更多的是进入消费者的潜在意识。主要目标应是去迎合市场，迎合人们的审美观念和消费者心理。设计师必须走进市场，了解市场，熟悉市场，把握市场的脉络，从市场中找到设计的新亮点，找到设计创新的艺术语言，这样的包装设计作品必然紧随市场，适应市场的要求。具备市场意识的包装设计同时也能创造流行。流行独立于市场，并对市场产生较大影响，以至于市场要服从于流行。市场是竞争的市场，谁在流行上占有优势，谁就能在市场上取得主动权。如果包装设计能贴近市场，提高产品的艺术价值，适应市场的愉悦，把包装设计的创新取向和市场取向有机的结合起来，也许就会出现流行市场效应。所选取的传统文化要素与产品的有机联系越强，传达给消费者关于产品的信息就越准确，信息的传达速度相应也就越快，给消费者的感受也越自然。

　　牢固确立市场的意识，同时具备创新观念，包装设计才能跟上时代的发展。日本索尼公司最早在设计理念上提出创造市场从而主宰市场的原则。这种理念完全是根据人们潜在的需要主动开拓市场，引导消费时尚，是创新超前意识的完美体现。创新对包装设计来讲。永远年轻，也永远充满生机，永远是市场的领导者。产品的包装设计创新，从根本上讲是带有功利主义色彩，为了赢得市场占有的份额。

　　我们强调设计师的超前理念，能使包装设计伴着产品澳门·新葡澳京(中国)官方网站，走在市场的前沿，走在时代前列。闭门造车谈不上创新，只有走向社会、走进市场，在比较中创新，要走别人没走过的路。创新，贵在多思。多思多想，敢想、畅想，针对自己设计的包装在构思创作上多出些思路，多想些方案。用各种设计思维的形式，甚至异想天开也没关系。除了敢想，还要善于多想，出新意，出灵感。出新的表现手法。如今，科学技术的迅猛发展，商品生产和现代化市场经济的不断深化，我们的包装也出现新的态势。如系列包装、组合包装、易携带易开启包装、促销包装等。如果缺乏市场意识和超前理念，我们的包装设计创新从何谈起?

　　我们谈包装设计的创新首先要求设计师具有独特的意识。独创意识的形成并不是偶尔的灵光闪现，也是在长年累月的观察了解搜集积累思考中所建立起来的。它不是模仿也不是简单的叠加。继承借鉴前人成功之长没错。但陷人模仿陈式总是错。齐白石老人讲：“学我者活澳门·新葡澳京(中国)官方网站，像我者死。”我们强调的是设计师的创新，对设计师来说，应该是永无止境的追求。

　　我们当前所处的时代，已进人了科技高度发达的微电子、大容量的信息时代，尤其是在我国实行改革开放政策以来，世界上许多国家先进的文化不断传人我国，为我所用。与中华民族的优秀传统文化融合在一起，逐步形成了我国当前这一新时期的文化状况，这是历史的必然、时代的需要。求新求美的思想意识是人们所共有的，只有符合时代节拍、推陈出新

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