澳门·新葡澳京(中国)官方网站果源——品牌包装设计

　　澳门·新葡澳京(中国)官方网站果源——品牌包装设计毕业设计选题思路来源于：就一张中国地图，我们也能看出多个版本来，比如吃货人眼中的中国地图和冒险家眼中的中国地图，每个省份的人对其他省份的认知都不是一样的。比如我来自江西去到了千里之外的四川，江西赣南脐橙在江西赫赫有名，但是四川境内的同学却前所未闻，更别说品尝其美味了。经过查阅资料我了解到：“很多水果的生长培育甚至只适应于某一特定区域，因此常常被冠以地域商标，再加上水果运输途中难免受到挤压压迫，所以很多水果很难走出家门”。[1]而且市场上流通的水果包装都是水果胶框，瓦楞纸箱，这些包装太平淡无奇，没有刺激视觉感官的独特魅力。所以为了让每一个人都能品尝到极致的美味，必须建立一个完善的品牌，宣传其独特的艺术魅力。改变市场上千篇一律的水果摄影实图的包装。又或者我们已经对这类的包装都已经麻木了，为了改变这毫无生机的水果市场，我想给市场上的包装注入新的元素，加入现流行的插画，使其增添新的生命力，焕发光彩，为水果包装的未来尽力。

　　插画在品牌设计中非常重要。本设计是通过插画的形式突破市场里摄影实图的包装。运用现在流行的插图手法和技巧，用脐橙、草莓、石榴、柠檬、樱桃、蓝莓、猕猴桃、火龙果等分类别进行设计，包装形式以纸盒类为主，包装结构上加以适当的改造，注重包装的美观，方便携带。给水果包装赋予新的活力。明艳活泼的色彩和代表其水果性格的水果插画，为了实现包装的价值，做到突出品牌，勇于创新，崇尚绿色，良心营销。整个设计给人的感觉个性活泼，独特创新。清新简洁，时尚美观。

　　之后在老师的指导下下，我把水果的颜色进行了调整，有的地方进行加重，有的地方减淡，叶子也有了鲜嫩的、墨绿的、枯黄的区别。为了脐橙的质感，还在平涂的果子上加了一粒粒的重颜色，慢慢地整个画面更加丰富了，感觉上不那么清汤寡水了，视觉上也更有冲击力了。整体以新鲜的颜色为主，视觉看起来带给人一种轻松愉快的感觉（如图4-2-2）

　　为了更好的凸显品牌的独特之处，传递自然淳朴，清新简洁的理念。设计上运用了插画的手法融入包装品牌之中。把水果特有的形状澳门新葡澳京官网，用插画的形式进行表现，一改市场上用水果摄影实图包装的常态。第一张画是脐橙水果。整体感觉就是很平，没有很突出的水果澳门新葡澳京官网，每个水果画的也差不多，颜色上没有层次，细节也没有，就是很随意，甚至是乱七八糟，画面还脏兮兮的感觉。

　　我们生活的当下，热闹而浮躁，步伐快的让我们忘记了事物本身的美好。水果是大自然的馈赠，我们很愉悦地享受着它的鲜甜美味。但是市场上的水果都是“散包装”，很多时候我们亲自挑选好新鲜漂亮的水果，但是店家却给你一个塑料袋提着，众所周知塑料袋是对环境伤害很大的污染物。所以如果一个好的水果加以新奇美观环保的包装,这样在我们享受的同时又给我们的健康增添了保障。

　　在整体的包装设计中，我运用了清新淡雅的色彩配合源自文库形和文字，只为达到一定的视觉冲击力，也是为了消费者面对色感欢快的商品包装时会赏心悦目。

　　在图形上我运用了水果特有的外形进行创作，也运用了水果切面体现水果的内在。为了画面的独特性，我选择少数水果直接留白的方式，不仅丰富了画面的层次感澳门新葡澳京官网，强烈的对比也增加了画面的出彩点，还运用了水果的果粒和果汁作为点缀均衡画面。增加了代表自己水果属性性格的小人物，增加趣味性。

　　不同的地域造就了不同的果实。现就赣南脐橙包装为代表展开调查。赣州的山地以红壤居多，土层深厚，土质偏酸，适合种植脐橙，典型的带季风气候，雨量充沛，光照充足，利于脐橙的生长，开花结果。昼夜温差大利于糖分积累。每到秋高气爽的季节，都是果农们最繁忙的时候，很荣幸在采摘的时期我亲手摘过。据我所知，果农们一般都是拿着一个大箩筐或者胶篮筐直接树上摘完扔进箩筐里，然后倒进储存仓库又拿着这个筐去摘。有的果农更是直接批发纸箱打包好就拿市场去卖了。如果果农们好好的包装一下他们的劳动成果，创立自己的品牌，精挑细选的分类买，优质的果子精细的包装一下作为高端礼品售卖，稍次点作为普通水果市场甩卖。每一个果实都考虑一下运输途中挤压问题，看是用垫草还是用隔层保护一下水果，这样岂不果农的每一个辛劳都恰到好处。

　　让消费者主动购买你的产品，是设计成功的表现。赢得消费者的心，满足消费者的需求，是我们设计的目标。所以消费者的心是畅销的市场，赢得消费者的心是产品畅销的保障。一个好的设计要和消费者心灵相通，就得保障你的设计有别于其他的设计，得有自己的设计语言和独特的吸引的点。高质量的插画可以调动消费人群的注意力，让人们产生好感，获得感动，进而刺激消费者的购买力。

　　在插画和logo确定好后，首先是“果源”插画的宣传海报，把水果插画排列在海报下面作为修饰，把插画背景作为海报背景，视觉上更具感染力。把标志放在画面的上方，因为我们中国人的阅读顺序是由上而下的顺序，把logo放在左上角是视觉的主导位置，简单明了。视觉的中心点放上广告宣传“绿色，健康，新鲜，平价”吸引消费者眼球。

　　包装设计是实现包装功能与目标的关键环节，是将包装技术与视觉色彩等要素来传达商品信息。在设计中要把握时代原则，创新原则，促销原则，产品原则。用插画设计的包装吸引消费者，让人们重新认识水果包装。注重起水果包装的品牌意识，打开水果包装的市场。让每个看过“果源”水果插画的人都能过目不忘，在视觉，触感有所触动，打动人心，是我的目标。当然我也会在品牌包装设计上继续努力完善，思考和创新每个细节是我更大的目标。

　　近些年来，随着生活品质的提高，健康养生，绿色生活的概念在人们的生活中倍受推崇。纯天然的绿色食品-水果已经进入了每个家庭的一日三餐，甚至有些水果已经成为了佳节送礼，探亲访友的不二之选。水果在备受青睐的同时，也面临着一些问题——比如包装造型单一，简陋，很容易让人们失去对它的购买。很多商贩是用透明的塑料袋包装，没有品牌标志，没有宣传，这种模糊和淡化品牌意识的问题，也是导致水果质量与水果包装不匹配的问题。市场上的实体店和网上购物的虚拟店铺，他们有属于自己的品牌，却没有属于自己品牌的包装。很多都是通用纸箱或者果篮，没有自己的标识，他们店铺只是单纯的展示自己的商品和销售自己的产品。如果有一家店铺有属于自己的一系列的包装和有完整的，健全的水果品牌标识，它一定会健康的发展下去。

　　水果连锁超市：百果园是比较大型的水果连锁超市。品牌和包装还是有设计感的，但是就是缺少点现代元素的设计，也没有很重视自己的商标品牌。简单的包装流通在市面上，受到市面上很多人追捧并且效仿他的设计，冒充他的品牌，渐渐的也就失去独特性，违背了当初确立品牌的初衷。

　　结合现有资料和市场考察，我对水果包装市场有了初步的了解，针对这些包装弊端，我确定了以下调整方向：

　　之后把初稿给老师看，和她沟通了我的设计，老师说目前颜色不统一，显得有点杂乱，调整统一的颜色会更好，logo还有待提高，听取了老师的指导意见，不断地修改颜色，最终把颜色调整成了暖色调，感觉像秋天丰收时期的那种树上硕果累累的，农名伯伯繁忙且愉悦的采摘果实的画面，整个洋溢着温暖喜悦的氛围。再加以细节的调整，完善了logo的设计。

　　理念是设计的精髓和核心，“果源”包装设计的理念是希望能给人带来自然淳朴，淡雅脱俗，清新简洁，时尚美观的感觉。在插画设计上表现出其自然独特的韵味，造型上给人的感觉是圆润饱满，色彩上有各具特色的水果的颜色，加于绿色为辅，丰富的花朵色，色彩丰富艳丽，清爽简洁。整个设计来源于生活，贴近生活，传达出青春的朝气与活力。符合现代年轻人的审美，自在随意。

　　时下，在绝大多数水果产区或销售区，每个人的观念不同，水果包装出现了很多问题，如透明塑料袋作为水果包装在消费市场中流通。为了实现包装的价值，必须要做到突出品牌，勇于创新，崇尚绿色，良心营销。

　　随着经济的发展，插画已广泛运用于现代设计的各种领域，成为了产品和包装的重要形式之一。插画凭借其独特的艺术魅力和丰富的表现语言受到各大商家和消费者的追捧。插画，不仅为包装设计带来了更加美的视觉冲击力，还刺激了消费人群的购买欲，诠释和推广了品牌。所以我选择用插画包装的形式创作水果包装。

　　（3）小型化:很多家庭都是三口之家，但是市场包装的水果都是20公斤的包装，甚至更大，新鲜水果新鲜吃，他们却望而止步，所以可以小化包装，成立多种组合包装。

　　调整完logo之后，自信心迅速上涨，乘着这股热劲，我又着手调整了一下插画，把原来杂乱无章的构图，重新确定了一个更加完美的构图。代表每个水果特性的人物，我也重新想了方案，脐橙我画了一个随风飘动的头发，想象着它的特征是含蓄的姑娘。人物的添加带动了整个插画的情感，添加了人气的同时增加了趣味性，使每一个水果的包装都有其独一无二的特点。叶子上我也更加大胆的用色，使每一个叶子的颜色更加鲜明。还加了每种水果的花儿作为画面的点缀，即使有一些水果我故意的把它画成白色，为的是颜色之间产生的落差能有强烈的对比更能增加画面的出彩点，不至于那么的呆板。但是感觉画面还是有点单调。最终用小小的橙汁平衡整个画面。

　　怎么才能突出创新的水果品牌包装，插画创作的多样性，独特性，在现代包装中尤其突出。所以我在设计中运用了小清新的插画风格，类似于手绘水彩风。运用了我们熟悉的素描水彩的技巧。但是都是平面化处理，简简单单的平涂，再稍微均衡“黑白灰”的调子，画面不至于很平淡又不会很强烈。恰到好处的达到了一定的设计效果。

　　国内现有水果包装市场存在相当大的品牌空缺现象。有相当多的水果包装仍然是老套的塑料编织袋，稍好的就是纸箱了。从包装外观看就是很普通，没有特色，看一下就过去了，没有什么印象。

　　大多销售水果的实体店里：（1）最常用的就是塑料透明袋.（2）纸箱，纸箱上千篇一律的摄影实物，没有特色。（3）没有自己的统一品牌包装。有些店里有定制名片和自己的包装，但是却没有凸显自己的优势，特点。（4）水果包装杂乱无章，苹果，香蕉，草莓都是一样的包装。（4）有些包装华而不实，外观高端上档次，里面却坏果，烂果，表里不一。

　　结合调查分析，决定把我的插画水果和叶子及一点一滴的果汁加以简化，作为标志的形象，整个标志的主色调采用绿色和暖色为主，烘托一种绿色生态的氛围。又因为是水果包装设计，我就想着把所有我要画的水果形象和颜色加进标志里，更能体现我设计的独特性和统一性。中间的橙子和logo的外形相呼应，进一步强化设计的主题。

　　2018年1月下旬 根据logo、插画、文字进行包装的排版和绘制包装的展开图等设计的应用。确定方案并完善衍生产品的应用

　　在插画有了一点进展之后，发现logo和插画并没有那么的违和，反而感觉上有点冲突，很不协调。综合插画和logo，经过深思熟虑我觉得要重新修改logo，我就认真的把我现有的所有设计分析、比较、在思考。于是就把每个水果提炼出来，再重新组合设计。经过不断地揣摩和调整最终确定了logo形象。（如图4-3-1）