澳门·新葡澳京(中国)官方网站可口可乐推出梦境口味这还不是它最奇葩的产品

　　澳门·新葡澳京(中国)官方网站可口可乐推出梦境口味这还不是它最奇葩的产品梦是脑海中的深渊，它可能包含记忆和潜意识，也可能不连贯且毫无意义，弗洛伊德尽力阐明梦所隐藏的奇异与暧昧，但他也没说梦是什么味道。

　　不过，Dreamworld 注定有且仅有 2 种味道，一种加了糖，另一种加了阿斯巴甜。喝下 Dreamworld 的瞬间，你就会知道可口可乐决定了梦是什么味道。

　　提前尝试零糖版 Dreamworld 的记者 Katie Teague 认为，它喝起来像水果味糖果，柑橘味较为明显，又像加了彩虹糖的可口可乐。

　　记者 Marvo 抢先体验了常规版 Dreamworld。在他看来，这是一种热带水果味可乐澳门·新葡澳京(中国)官方网站，芒果味最突出，也有些橙子和木瓜味。

　　他甚至真的有了梦境的感觉：「也许你可以想象自己坐在沙滩上，晒着阳光获取维生素 D，看海浪轻轻拍打沙滩。」

　　呼应梦的滋味，Dreamworld 的亮蓝色包装和背景图中，有迪斯科球、漂浮立方体和通往世界的梯子，呈现梦幻般的景观，有些类似科切拉音乐节的迷幻艺术装置。

　　而在现实世界里，Dreamworld 将在某些大学校园开展活动，并出现在时代广场标志性的可口可乐广告牌上，吸引更多年轻人的目光。

　　乐创想要做的，是通过限定产品的发布、沉浸式的互动体验以及契合年轻一代的文化创意，赋予拥有 130 多年历史的可口可乐全新的面貌。

　　今年 2 月，可口可乐官宣乐创，同步推出平台第一款产品「星河漫步」（Starlight）。如你所见，它的灵感来自太空。

　　30 多年前，可口可乐曾与 NASA 合作，是最早进入太空的软饮料品牌之一。1985 年，宇航员在特制太空罐中啜饮可口可乐。

　　可口可乐决定用星河漫步重拾这段渊源。可口可乐全球战略高级总监 Oana Vlad 表示，没有比「向过去致敬，从而迈向未来」之外更好的方式了。

　　星河漫步外包装采用渐变色，其上散落星空，营造出星云般的感觉，在阳光下不断变换，与微红色的液体相得益彰。

　　可口可乐称星河漫步「带有微妙的清凉感」，但个人感觉是易腻的话梅味，不如原味好喝，也有观点认为是「蔓越莓」或「樱桃加树莓」。

　　扫描星河漫步的瓶身，在红色液体和渐变灯光之中，流行歌手 Ava Max 将呈现一场 AR 表演，演唱她的三首热门单曲，其中的《Sweet but Psycho》便是她对「星河漫步」的具象阐释——甜蜜又疯狂。

　　乐创还为星河漫步设计了 Instagram、Snapchat 滤镜，以及让人「颅内」的 AMSR。

　　4 月，乐创推出了第二款产品「律动方块」（Zero Sugar Byte）零度可乐。这是可口可乐首次以元宇宙为主题打造创意口味，用像素方块重构经典 logo，据说有「像素的味道」。

　　可口可乐又一次吊起了胃口，营造出难以捉摸的氛围。但入口之时便也是祛魅之时，「像素味」原来就是「樱桃加梅子」「蓝莓和荔枝」「含糖版樱桃味」，甚至接近「十块比巴卜泡水」。

　　正如像素推动着数字连接，「律动方块」让人们共聚分享美好时刻。它的一系列数字体验，就是在这样的命题背景之下。

　　在游戏《堡垒之夜》中，可口可乐和游戏组织 PWR 共同创建了一座岛屿「Pixel Point」。玩家可参与 4 个调动感官的多人迷你游戏，主题分别是城堡、逃生、竞赛和高塔。4 个游戏都需要团队合作，实践「连接」的本意。

　　包装本身也是数字世界和物理世界之间的门户。玩家可以扫描瓶身进入 AR 游戏，用手指引导「被孤立」的 Byte「跳」上螺旋楼梯，帮助它们回归可口可乐标志。

　　6 月 30 日，乐创推出第三款产品 Marshmello’s，这是与知名 DJ、格莱美提名艺术家 Marshmello 推出的联名口味，也是乐创的首次联名。

　　在产品发布前，网友玩起谐音梗，猜测这款联名是 Marshmallow（棉花糖）口味的。它实际上是西瓜草莓味，比太空味、像素味具象多了，但也是出人意料的口味组合。

　　Marshmello 总是戴着黑白头盔示人，可口可乐以此为灵感重新设计可乐罐：细长纤薄的白色瓶身不但有头盔图标，还有以 Marshmello 风格重塑的可口可乐字样。

　　玩家可以在 Twitch 参与直播游戏冒险，获得捏脸软件 Zepeto 设计的虚拟物品的独家访问权，或是扫描罐身二维码进入 Coca-Cola Creations 网站，在那里制作独特的数字艺术作品，同时收听 Marshmello 的新歌《Numb》。

　　从星河漫步、律动方块，再到与艺术家联名和以梦为灵感，乐创创造着个体限量而整体连续不断的创意口味，并在物理和数字世界中带来相应的设计与体验。

　　如果可口可乐直接宣布一种新的限量口味，指着它说这是「话梅味」或「热带水果味」，人们也就不会过度关注这件事。

　　相反，可口可乐说一瓶平平无奇的饮料居然有太空味、像素味、梦的滋味，你总想试试看——这听起来太离谱了吧，但试错成本不高，为什么不买来喝一下？

　　善于用概念赋予口味神秘感，让乐创起跑便赢了半步。元宇宙、梦境、太空，都不易解释清楚，可口可乐却以某一种具体味道去框定。只要打开瓶盖之前足够意想不到，它就达到了该有的效果。

　　况且，可口可乐所玩转的概念本身就有热度，在电影、音乐、游戏和时尚行业中，太空、元宇宙、梦境等主题屡见不鲜。

　　举例而言，可口可乐将中国作为乐创的重点市场之一澳门·新葡澳京(中国)官方网站，在国内与不同年轻潮流圈层的 IP 跨界合作。星河漫步和泡泡玛特推出限定款潮玩，与橘朵推出主题彩妆；律动方块则请来虚拟女战士任子雅代言，契合元宇宙概念。

　　所以澳门·新葡澳京(中国)官方网站，乐创其实是顺应年轻文化潮流，围绕 Z 世代的兴趣中心和文化趋势，从音乐、游戏和运动等媒介出发，和广泛的年轻消费者产生共鸣和建立连接。

　　乐创的限时限量，则与发迹于 Streetwear 文化的「Drop」模式相近，限量版的新颖性和「先到先得」的紧迫性，保持着消费者对品牌的新鲜和惊喜。

　　AR、AMSR、社交媒体、在线游戏......乐创吸引消费者以多种方式参与其中，将自己塑造成「一个精通技术的年轻品牌」。可口可乐数字设计高级总监 Josh Schwarber 指出：

　　乐创给了我们「玩」的许可。产品将始终处于前沿和中心位置，与此同时，我们正在围绕这些创作中的每一个，构建多感官的故事和身临其境的体验。

　　乐创，脱胎于可口可乐 2021 年 9 月发布的全新品牌理念「Real Magic」：现在的世界高度连接却又，当人们拥抱冲突与对立，赞美包容性，真正的魔法就会发生，它让日常生活不再平凡，这一点比以往任何时候都要重要。

　　可口可乐全球首席营销官 Manolo Arroyo 指出，「Real Magic」不仅仅是一句广告词，它将是广告和整体品牌的北极星。

　　乐创横跨物理世界和虚拟世界，关注流行文化和时代趋势，敏锐把握青年潮流的嗨点，想尽办法与消费者互动，本质也是一种连接。如果说星河漫步向外仰望星辰大海，Dreamworld 则向内关照心灵的无限可能，致敬人性的共同点。

　　虽然乐创的创意并非完全意料不到，还有套路重复的嫌疑，但当你注意到它，想要尝试它，甚至开始思考「梦是什么味道」，可口可乐已经赢了。